Carros mais vendidos no Espírito Santo em 2025: oportunidades para a estética automotiva
Atualizado: 2 de set.
OS CARROS MAIS VENDIDOS NO ESTADO DO ESPÍRITO SANTO EM 2025
Este estudo foi desenvolvido para apresentar os veículos mais emplacados no Estado do Espírito Santo durante 2025 e analisar o que esses números representam para o mercado de estética automotiva.
Além do ranking, o levantamento busca compreender Os modelos com maior presença no mercado capixaba, As categorias de veículos predominantes, O perfil de utilização de cada modelo, A influência das atividades rurais, industriais, portuárias e logísticas, Os serviços de estética automotiva com maior potencial e As oportunidades comerciais e de comunicação.
O Espírito Santo apresenta um mercado marcado pela forte presença de picapes e SUVs. Esse comportamento pode ser relacionado à diversidade econômica do estado, que reúne atividades urbanas, rurais, industriais, portuárias, minerais e rodoviárias.
As condições ambientais também influenciam a conservação dos veículos. A combinação entre litoral, maresia, exposição solar, umidade, estradas e áreas rurais cria diferentes necessidades para o setor de estética automotiva.
Metodologia
O ranking considera os emplacamentos de automóveis e comerciais leves realizados no Estado do Espírito Santo entre janeiro e dezembro de 2025.
Os dados estaduais foram compilados a partir dos registros da Fenabrave e apresentados no levantamento nacional por estado publicado pelo Motor1 Brasil.
É importante considerar que emplacamento não representa necessariamente uma venda realizada diretamente ao consumidor final residente no estado.
Os números também podem incluir Vendas diretas, Compras realizadas por empresas, Veículos destinados a frotas, Aquisições por produtores rurais, Veículos utilizados em atividades industriais e logísticas, Compras realizadas por locadoras, Negociações corporativas e Veículos registrados no Espírito Santo e utilizados em outras regiões.
Mesmo com essas ressalvas, os emplacamentos representam uma das referências mais consistentes para compreender o tamanho e o comportamento do mercado de veículos novos.
Os dez veículos mais vendidos no Espírito Santo em 2025
Posição | Marca | Modelo | Categoria | Emplacamentos no ES |
1º | Fiat | Strada | Picape compacta | 4.911 |
2º | Toyota | Hilux | Picape média | 2.473 |
3º | Hyundai | Creta | SUV compacto | 2.067 |
4º | Ford | Ranger | Picape média | 1.758 |
5º | Toyota | Corolla Cross | SUV médio | 1.729 |
6º | Fiat | Toro | Picape intermediária | 1.653 |
7º | Volkswagen | Polo | Hatch compacto | 1.526 |
8º | Jeep | Compass | SUV médio | 1.402 |
9º | Nissan | Kicks | SUV compacto | 1.370 |
10º | Volkswagen | Saveiro | Picape compacta | 1.354 |
Total | 20.243 |
Os dez modelos mais emplacados somaram 20.243 unidades no Espírito Santo durante 2025.
Participação do Espírito Santo nos emplacamentos nacionais
Modelo | Emplacamentos no ES | Emplacamentos no Brasil | Participação do ES |
Fiat Strada | 4.911 | 142.891 | 3,44% |
Toyota Hilux | 2.473 | 49.721 | 4,97% |
Hyundai Creta | 2.067 | 76.156 | 2,71% |
Ford Ranger | 1.758 | 34.047 | 5,16% |
Toyota Corolla Cross | 1.729 | 59.674 | 2,90% |
Fiat Toro | 1.653 | 52.128 | 3,17% |
Volkswagen Polo | 1.526 | 122.672 | 1,24% |
Jeep Compass | 1.402 | 61.255 | 2,29% |
Nissan Kicks | 1.370 | 58.388 | 2,35% |
Volkswagen Saveiro | 1.354 | 67.752 | 2,00% |
A Ford Ranger apresentou a maior concentração estadual entre os modelos do ranking.
O Espírito Santo respondeu por aproximadamente 5,16% dos emplacamentos nacionais da Ford Ranger, 4,97% dos emplacamentos da Toyota Hilux, 3,44% dos emplacamentos da Fiat Strada, 3,17% dos emplacamentos da Fiat Toro e 2,90% dos emplacamentos do Toyota Corolla Cross.
Esses percentuais reforçam a importância das picapes e dos veículos de maior porte no mercado capixaba.
Participação das marcas entre os dez primeiros
Marca | Modelos no ranking | Emplacamentos somados |
Fiat | 2 | 6.564 |
Toyota | 2 | 4.202 |
Volkswagen | 2 | 2.880 |
Hyundai | 1 | 2.067 |
Ford | 1 | 1.758 |
Jeep | 1 | 1.402 |
Nissan | 1 | 1.370 |
Total | 10 modelos | 20.243 |
A Fiat apresentou o maior volume entre as marcas, impulsionada pela liderança da Strada e pela presença da Toro.
A Toyota ficou na segunda posição, com Hilux e Corolla Cross.
A Volkswagen apareceu com Polo e Saveiro, atendendo dois perfis diferentes: o uso urbano e o uso profissional.
Distribuição por categoria
Categoria | Modelos | Emplacamentos |
Picapes | 5 | 12.149 |
SUVs | 4 | 6.568 |
Hatches | 1 | 1.526 |
Total | 10 modelos | 20.243 |
As picapes representam aproximadamente 60% do Top 10 capixaba.
Quando somamos picapes e SUVs, os veículos com carroceria elevada alcançam 18.717 unidades, correspondendo a aproximadamente 92,5% do ranking.
O Volkswagen Polo é o único hatch entre os dez primeiros.
O que o ranking revela sobre o mercado estadual
A Fiat Strada liderou com ampla vantagem
Com 4.911 unidades, a Fiat Strada encerrou 2025 como o veículo mais emplacado no Espírito Santo.
O volume foi quase duas vezes maior que o registrado pela Toyota Hilux, segunda colocada.
A liderança pode ser relacionada à versatilidade do modelo, utilizado em Atividades comerciais, Propriedades rurais, Construção civil, Entregas, Prestação de serviços, Pequenos negócios e Uso particular.
As picapes dominaram o mercado
Cinco dos dez veículos mais emplacados foram picapes Fiat Strada, Toyota Hilux, Ford Ranger, Fiat Toro e Volkswagen Saveiro.
Juntas, elas somaram 12.149 unidades.
Esse resultado demonstra a importância das atividades rurais, industriais, logísticas e comerciais para o mercado automotivo capixaba.
A Ford Ranger teve participação estadual elevada
O Espírito Santo respondeu por 5,16% de todos os emplacamentos nacionais da Ford Ranger.
A concentração é relevante para o tamanho do estado e indica boa presença da picape em atividades profissionais, rurais e particulares.
Os SUVs também apresentaram força
Hyundai Creta, Toyota Corolla Cross, Jeep Compass e Nissan Kicks somaram 6.568 unidades.
Esses modelos possuem utilização predominantemente urbana, familiar, profissional e rodoviária.
Para a estética automotiva, criam oportunidades para serviços de proteção e maior valor agregado.
O mercado capixaba cresceu acima da média nacional
Considerando todas as categorias, o Espírito Santo registrou aproximadamente 108.967 veículos emplacados em 2025.
O resultado representou crescimento de cerca de 4,03% em relação a 2024.
Esse total inclui Automóveis, Comerciais leves, Motocicletas, Caminhões, Ônibus e Outros segmentos.
Portanto, não deve ser comparado diretamente ao Top 10 apresentado neste estudo.
O Espírito Santo também possui força nos eletrificados
Embora nenhum veículo eletrificado apareça entre os dez primeiros modelos gerais, o estado registrou aproximadamente 7.359 emplacamentos de veículos eletrificados em 2025.
Em números absolutos, o Espírito Santo ocupou uma posição intermediária no ranking nacional. Entretanto, quando o volume é ajustado pela população, o estado aparece entre os mercados mais relevantes do país para esse tipo de veículo.
Esse comportamento indica uma oportunidade adicional para empresas de estética automotiva que estiverem preparadas para atender veículos híbridos e elétricos.
O que esses números representam para a estética automotiva?
º — Fiat Strada
Emplacamentos: 4.911 unidades
Tipo de uso
Picape utilizada em propriedades rurais, entregas, empresas, obras, prestação de serviços, pequenos negócios e uso particular.
Serviços com maior potencial
Entre os pontos destacados estão Lavagem técnica pesada, Remoção de barro, Descontaminação, Limpeza de caixas de rodas, Limpeza de motor, Higienização da cabine, Limpeza e proteção da caçamba, Revitalização de plásticos, Polimento comercial e Vitrificação.
Abordagem comercial
A comunicação deve destacar praticidade, produtividade, facilidade de manutenção e preservação do veículo utilizado no trabalho.
º — Toyota Hilux
Emplacamentos: 2.473 unidades
Tipo de uso
Picape utilizada em propriedades rurais, atividades industriais, mineração, viagens, transporte de equipamentos, prestação de serviços e uso particular.
Serviços com maior potencial
Entre os pontos destacados estão Lavagem técnica pesada, Limpeza de chassis, Limpeza de caixas de rodas, Remoção de barro, Descontaminação, Limpeza de motor, Higienização interna, Tratamento de couro, Vitrificação, PPF frontal, Proteção da caçamba, Proteção das rodas e Polimento técnico.
Abordagem comercial
A Hilux permite trabalhar resistência e facilidade de manutenção no uso profissional, além de preservação patrimonial e valor de revenda nas versões mais completas.
º — Hyundai Creta
Emplacamentos: 2.067 unidades
Tipo de uso
SUV utilizado em deslocamentos urbanos, viagens, atividades familiares e uso profissional.
Serviços com maior potencial
Entre os pontos destacados estão Vitrificação, PPF frontal, Proteção de áreas internas, Higienização completa, Impermeabilização, Tratamento de couro, Proteção dos vidros, Polimento técnico, Proteção das rodas e Revitalização de plásticos externos.
Abordagem comercial
O Creta possui potencial para serviços de médio e alto valor agregado.
A comunicação pode explorar proteção familiar, conservação do acabamento e facilidade de manutenção.
º — Ford Ranger
Emplacamentos: 1.758 unidades
Tipo de uso
Picape utilizada em atividades profissionais, propriedades rurais, viagens, mineração, logística e uso particular.
Serviços com maior potencial
Entre os pontos destacados estão Lavagem técnica pesada, Limpeza de chassis, Limpeza de caixas de rodas, Remoção de barro, Descontaminação, Limpeza de motor, Higienização interna, Tratamento de couro, Vitrificação, PPF, Proteção da caçamba e Proteção das rodas.
Abordagem comercial
A comunicação pode trabalhar resistência, tecnologia, conservação e proteção patrimonial.
As versões mais completas da Ranger apresentam potencial para serviços de ticket elevado.
º — Toyota Corolla Cross
Emplacamentos: 1.729 unidades
Tipo de uso
SUV utilizado em atividades familiares, executivas, urbanas e rodoviárias.
Serviços com maior potencial
Entre os pontos destacados estão Vitrificação premium, PPF frontal, PPF em áreas internas, Proteção dos bancos, Proteção dos vidros, Polimento técnico, Tratamento das rodas, Higienização premium, Impermeabilização e Planos de manutenção.
Abordagem comercial
O argumento deve estar relacionado à preservação do patrimônio, facilidade de manutenção e conservação do valor de revenda.
º — Fiat Toro
Emplacamentos: 1.653 unidades
Tipo de uso
Picape intermediária utilizada em atividades profissionais, ambientes urbanos, propriedades rurais, viagens e uso familiar.
Serviços com maior potencial
Entre os pontos destacados estão Lavagem técnica pesada, Limpeza de caixas de rodas, Limpeza de motor, Higienização interna, Tratamento de couro, Proteção da caçamba, Polimento técnico, Vitrificação, PPF frontal, Proteção de plásticos e Proteção das rodas.
Abordagem comercial
A Toro combina características de veículo profissional e familiar.
A comunicação pode explorar proteção para o trabalho sem deixar de valorizar conforto, acabamento e conservação.
º — Volkswagen Polo
Emplacamentos: 1.526 unidades
Tipo de uso
Hatch utilizado por consumidores particulares, famílias, empresas, locadoras e motoristas profissionais.
Serviços com maior potencial
Entre os pontos destacados estão Lavagem detalhada, Higienização interna, Oxi-sanitização, Polimento comercial, Vitrificação de entrada, Proteção dos vidros, Revitalização de plásticos, Limpeza de bancos, Planos periódicos e Preparação para revenda.
Abordagem comercial
A oferta deve apresentar benefícios práticos, como facilidade de limpeza, conservação do interior e manutenção da aparência durante o uso diário.
º — Jeep Compass
Emplacamentos: 1.402 unidades
Tipo de uso
SUV médio utilizado em deslocamentos urbanos, viagens, atividades familiares e profissionais.
Serviços com maior potencial
Entre os pontos destacados estão Vitrificação premium, PPF frontal, PPF em áreas internas, Polimento técnico, Higienização premium, Tratamento de couro, Impermeabilização, Proteção dos vidros, Proteção das rodas e Planos de manutenção.
Abordagem comercial
O Compass apresenta um público com potencial para contratação de serviços de maior valor agregado.
A comunicação deve destacar preservação do patrimônio, conservação da aparência e valorização no momento da revenda.
º — Nissan Kicks
Emplacamentos: 1.370 unidades
Tipo de uso
SUV familiar e urbano, utilizado em deslocamentos cotidianos, viagens e transporte de crianças ou animais.
Serviços com maior potencial
Entre os pontos destacados estão Higienização completa, Impermeabilização dos bancos, Limpeza de teto, carpetes e porta-malas, Vitrificação, Proteção de plásticos, Proteção dos vidros, PPF em áreas de contato, Polimento técnico, Proteção das rodas e Planos de manutenção.
Abordagem comercial
A comunicação pode explorar proteção familiar, facilidade de limpeza interna e conservação de um SUV utilizado diariamente.
º — Volkswagen Saveiro
Emplacamentos: 1.354 unidades
Tipo de uso
Picape utilizada no transporte de ferramentas, materiais e mercadorias, além de atividades comerciais, serviços e uso recreativo.
Serviços com maior potencial
Entre os pontos destacados estão Lavagem técnica pesada, Limpeza da caçamba, Higienização da cabine, Limpeza de motor, Descontaminação, Revitalização de plásticos, Polimento comercial, Proteção de pintura, Vitrificação e Planos para pequenas frotas.
Abordagem comercial
A comunicação deve destacar redução dos desgastes provocados pelo trabalho, facilidade de limpeza e manutenção de uma boa apresentação profissional.
Serviços com maior potencial no mercado capixaba
Lavagem técnica de picapes
A lavagem de picapes precisa considerar Porte do veículo, Quantidade de barro, Condição das caixas de rodas, Contaminação da carroceria, Estado da caçamba, Condição do chassis, Tempo de execução, Consumo de água, Consumo de produtos e Necessidade de equipamentos específicos.
A precificação deve considerar o porte e o nível de contaminação do veículo.
Proteção contra maresia
O litoral capixaba cria uma necessidade importante de manutenção preventiva.
A comunicação pode abordar Maresia, Umidade, Resíduos de areia, Contaminação das rodas, Acúmulo de resíduos nas caixas de rodas, Manutenção das áreas inferiores, Degradação de plásticos e Conservação da pintura.
A proteção não elimina a necessidade de lavagem. Veículos utilizados próximos ao litoral precisam passar por manutenção periódica.
Limpeza de chassis e caixas de rodas
Picapes utilizadas em áreas rurais, industriais ou de mineração podem acumular Barro, Poeira, Resíduos minerais, Resíduos vegetais, Matéria orgânica, Óleo, Graxa e Contaminações industriais.
Essas áreas exigem equipamentos, produtos e processos adequados.
Vitrificação e proteção de pintura
Picapes e SUVs enfrentam condições severas de utilização.
Existe potencial para Vitrificação, Aplicação de selantes, Proteção dos plásticos, Proteção dos vidros, Proteção das rodas, Polimento técnico e Planos de manutenção.
PPF
Picapes e SUVs de maior valor permitem trabalhar PPF frontal, Proteção dos faróis, Proteção dos para-choques, Proteção das maçanetas, Proteção das soleiras, Proteção das bordas das portas, PPF nas laterais, Proteção da área de carga e Proteção da central multimídia.
Higienização interna
Veículos utilizados em atividades rurais, industriais e profissionais podem apresentar Poeira fina, Resíduos minerais, Barro, Odores, Manchas, Contaminação dos carpetes e Sujeira em áreas de difícil acesso.
Isso favorece serviços de higienização profunda e manutenção periódica.
Proteção contra o sol
O Espírito Santo apresenta forte exposição solar e temperaturas elevadas em diferentes períodos do ano.
Isso cria oportunidades para Vitrificação, Proteção de plásticos, Tratamento de couro, Proteção de tecidos, Películas automotivas, Proteção dos vidros e Revitalização de superfícies desbotadas.
Serviços para veículos eletrificados
O volume proporcional de híbridos e elétricos indica oportunidade para Vitrificação, PPF, Proteção de telas, Higienização interna, Tratamento de couro, Proteção de acabamentos brilhantes, Proteção das rodas e Limpeza de manutenção.
A empresa precisa estabelecer procedimentos seguros e capacitar a equipe para trabalhar com veículos híbridos e elétricos.
Oportunidades comerciais
Pacotes por perfil de utilização
As empresas podem estruturar ofertas como Pacote para picape de trabalho, Proteção para picape zero-quilômetro, Pacote para SUV familiar, Proteção para veículos do litoral, Higienização de veículos profissionais, Proteção contra exposição solar, Limpeza técnica pós-área rural, Manutenção para veículos vitrificados, Preparação estética para revenda e Pacote para veículos eletrificados.
Conteúdo direcionado aos modelos mais emplacados
Algumas possibilidades são Por que a Fiat Strada liderou o Espírito Santo, Como proteger uma Toyota Hilux utilizada no trabalho, Quais serviços fazem sentido para um Hyundai Creta, Como proteger uma Ford Ranger da contaminação rural, Vale a pena aplicar PPF no Corolla Cross, Como proteger um veículo da maresia, Quais áreas da Fiat Toro mais sofrem no uso profissional, Como conservar um Jeep Compass utilizado no litoral, Como remover resíduos minerais sem danificar a pintura e Quais cuidados devem ser adotados em veículos eletrificados.
Campanhas segmentadas
Os modelos do ranking podem ser utilizados em Anúncios nas redes sociais, Campanhas de pesquisa, Vídeos, Páginas específicas no site, Conteúdos educativos, Materiais comerciais, Campanhas de pós-venda, Parcerias com concessionárias, Campanhas voltadas para cidades litorâneas, Prospecção de empresas, Prospecção de pequenas frotas e Ações direcionadas a veículos eletrificados.
Perguntas frequentes
Qual foi o carro mais vendido no Espírito Santo em 2025?
O Fiat Strada liderou o ranking estadual, com 4.911 emplacamentos.
Quantos veículos aparecem no ranking?
O ranking reúne dez modelos, que somaram 20.243 emplacamentos no estado durante 2025.
O que o ranking revela sobre o mercado estadual?
Os dados mostram quais modelos, marcas e categorias tiveram maior presença entre os dez primeiros colocados. As interpretações comerciais devem ser combinadas com a realidade de cada empresa e região.
O ranking garante demanda por determinados serviços?
Não. O ranking indica o tamanho potencial da base de veículos, mas não garante contratação. Preço, renda local, qualidade percebida, reputação, posicionamento e conveniência também interferem na demanda.
Como uma empresa de estética automotiva deve usar esses dados?
Os números podem orientar pautas, demonstrações, pacotes, campanhas e abordagens comerciais. O ideal é combiná-los com dados reais da própria empresa, como modelos atendidos, serviços mais vendidos, ticket médio e frequência de retorno.
Conclusão
O ranking do Espírito Santo apresenta um cenário fortemente concentrado em picapes e SUVs.
Cinco dos dez veículos mais emplacados são picapes. Juntas, elas representam aproximadamente 60% do Top 10.
Quando somamos picapes e SUVs, os veículos com carroceria elevada correspondem a aproximadamente 92,5% do ranking estadual.
A Fiat Strada liderou com ampla vantagem, seguida pela Toyota Hilux. Ford Ranger, Fiat Toro e Volkswagen Saveiro também apresentaram presença relevante.
Entre os SUVs, destacaram-se Hyundai Creta, Toyota Corolla Cross, Jeep Compass e Nissan Kicks.
Para a estética automotiva, esse cenário exige operações preparadas para Veículos maiores, Barro, Poeira, Resíduos minerais, Maresia, Umidade, Grandes áreas de pintura, Caçambas, Chassis, Caixas de rodas, Higienizações profundas e Proteções de maior valor agregado.
O crescimento dos eletrificados também cria uma frente adicional para empresas que estiverem tecnicamente preparadas.
A principal oportunidade está em desenvolver soluções coerentes com o porte, o ambiente de utilização, o nível de contaminação e o valor patrimonial de cada veículo.
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